“今天我们相聚在这里，为了见证一个品牌崛起的十年、一个产业突围的十年、一杯好茶芳香的十年。”政协委员、龙润集团董事长焦家良博士在一片清郁茶香中掀开了这场有情怀发布会的神秘面纱。
7月16日，“龙润茶成立十周年新闻发布会”在政协礼堂盛大开启，“十年龙润茶，香飘千万家”，龙润以茶会友，送给茶人、茶业一份大礼。
龙润十年，见证茶业再崛起
数据显示，2005年，茶叶产量达92万吨，仅次于印度，位居世界第二。2014年，茶叶产量达到198万吨，位居世界首位。这十年，是茶业突围的十年。
从几千年的茶叶历史来看，龙润茶十年的成长似乎微不足道。但是，作为茶产业的一分子，龙润的发展也是茶叶再度崛起的缩影。
十年以前，落后的劳动效率与偏低的市场卖价是制约我国茶产业发展的关键因素。在这样的行业背景下，龙润茶于2005年成立，到2009年短短四年间，就在香港主板成功上市，成为茶家上市公司。
会上焦家良博士宣布：“龙润茶第二个十年计划正式开始！我们做大龙润茶世界品牌的决心没有变、做强茶产业的理想没有变、做好一片好茶的信仰没有变。我们一生人做茶，不丢人。茶业将作为龙润集团的顶层设计，无论是人才、技术、资金等其他版块的优质资源首先为茶业版块服务，将茶进行到底，用五到十年时间，龙润茶市值超过一千亿。我们有信心、有能力做世界的茶叶、做世界的品牌。”
龙润茶的崛起，是行业大环境变迁与企业内功修炼共同作用的必然结果。
2006年下半年开始，我国掀起普洱狂潮。在热钱的炒作下，100克清代光绪年间贡品普洱茶饼曾以16万元的成交天价创下纪录。当时，厂家、商户、消费者、行家、外行都在囤积普洱茶，1斤价值500元左右的普洱茶，几天之内就能炒到上万元。仅过了半年，普洱茶的价格就一泻千里，商家手里大批的囤货被套牢。“暴涨暴跌”后，消费者一度对普洱茶失去信赖，普洱茶产业也因此遭受重创。
就在普洱茶市场青黄不接之时，2008年北京奥运会为茶走进市场打入了一支强心剂。北京奥运会向各国展示了博大精深的中华文化，一直倡导“用制药的经验制药”的龙润茶作为茶的代表，成为奥运特许生产商，向世界诠释了茶文化之深邃。不仅如此，“茶叶股”根据茶产业的发展趋势，先后携手云南农业大学联合创办了龙润普洱茶学院、云南普洱茶研究院，把茶叶的科学性、权威性、真实性的理论平台建立起来。带动国内的普洱市场走向一个理性的发展方向——注重普洱茶文化价值、用心做品牌干净茶。如此现代化发展思路，不仅是对整个茶以手工作坊模式为主的冲击和洗牌，同时也是为茶产业发展指明了路径。
2013年始，首倡的“一带一路”战略持续推进，茶也迎来前所未有的机遇。曾几何时，茶叶之路与丝绸之路的地位并驾齐驱，茶风靡世界，成为时尚的代名词。但是在近代，茶却陷入低谷，一百多年来，再度崛起一直是茶人的梦想。“一带一路”战略不仅是丝路的复兴，也是茶路的复兴。
龙润茶经十年积累，再次站在历史的起跑线上，制定了创新战略。龙润茶推出清真茶——瑟兰木。世界上穆斯林人口有十五亿，茶饮品需求潜力。而“一带一路”沿线，包括东南亚、中亚地区的大部分都是穆斯林国家，瑟兰木清真茶刚刚推出便取得了清真食品通用的HALAL认证，成功出口到东南亚穆斯林群众为集中，标准为严苛的马来西亚。
成立之初，龙润就立下了“用青春做抵押，打造茶产业”豪迈宣言。十年磨一剑，龙润茶在制茶工艺上始终坚持自己的初衷，做人们口中的“好茶”，坚持“以制药的经验制茶”，做健康茶。在不断探索中建立起“86道质量把关”的严格质量管理体系，茶叶生产加工全程中的化、标准化和科学化操作都是一种难得的坚守。秉着这样的精气神，“我们将茶这一农副产品做进了钓鱼台国宾馆、做上北京奥运会、做到了上海世博会，成为‘G20峰会'’金砖五国峰会‘’博鳌亚洲论坛‘的国宾礼品。龙润茶相继成为国家高新技术企业、驰名商标、亚洲茶行业具影响力品牌。”焦家良博士这样总结龙润品牌十年的成长。
拥有好的原料基地，的生产设备，严格的质量管控体系，借助化的组织构架和视野，强调共做“双健康”事业，牢牢把握和行业脉搏，龙润能从处地低谷的茶行业中脱颖而出，也就不足为奇了。
如今国内的普洱市场正处于稳中有序的发展状态，在2013年茶业大会暨第十三届普洱茶节“上，龙润茶一举夺得”普洱茶十大品牌“之冠，打响了茶品牌在上的度；2015年7月，楚兰再次获得”百年世博名茶金骆驼奖“。
习提出”一带一路“伟大构想后，茶作为古今丝绸之路上重要的商贸物资和文化力量之一，当仁不让地成为了联结”一带一路“沿线国家的重要物品，是实现互相交流与理解的一个不可多得的使者。
闪耀米兰，范携手”梦“
7月初，楚兰刚刚获得”百年世博名茶金骆驼奖“。这是楚兰自十四届上海茶文化节名茶评比金奖后斩获的又一重量级奖项。2015年米兰世博会馆，将于8月3日至8月9日举办茶文化周，龙润茶承袭龙马精神，继上海世博会之后，将再次光耀米兰世博。
此次米兰世博会上，我国百年来首次在境外自建国家馆，而茶文化周正是国家馆的八大主题活动之一。
发布会现场，龙润茶大连锁总裁杨贵良向大家详细展示了刚刚在米兰世博会荣获“金骆驼奖”的楚兰茶。本月底，龙润茶楚兰和瑟兰木两款产品将随丝路车队从新疆伊宁出发，周游列国，奔赴米兰世博会。
同时，为了展现龙润对茶文化的敬重之情，龙润将于8月8日在云南临沧凤庆县的一棵3200年的古茶树下举办“祭茶祖”仪式。现场将采取钻木取火的形式取得火种，用这火种进行原始的泡茶方式泡茶。同时，火种还将点燃火炬，开始龙润茶成立十周年的线上线下健身长跑仪式。
民族的就是的，要想在舞台大放异彩，只有将根牢牢地扎在这片肥沃的文化之土上。焦家良博士在接受记者采访时表示，茶是三大饮料之一。目前全世界有50余个国家种茶，25亿茶饮爱好者遍及100多个国家和地区。是茶叶的原产地，是早发现和利用茶叶的国家。在，茶叶有“三千年入药，千年为饮”之说。然而，茶的魅力，不仅在于它的实用性，更在于它的文化底蕴。在长期饮茶习俗中，中华民族首先将饮茶上升为艺术，在茶事活动中融入哲学、伦理、道德，形成以茶载道、以茶行道、以茶修道为宗旨的茶文化，从而使茶散发着东方民族的生活气息和艺术情调而源远流长。因此，茶文化体现了物质和精神的完美结合，是传统文化的骄傲。
龙润推出的第七类茶“润木”，清真茶“瑟兰木”等都获得消费者好评。无论是穆斯林真正放心喝的好茶瑟兰木还是刚刚获奖的“楚兰”，这些获得市场认可的茶品无一不打着深深的文化烙印。
然而对龙润来说，“卖茶”并不是的目标，更重要的是推广茶文化和全新的茶生活方式，这是龙润及茶业在市场争夺话语权的必然路径。
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